Fue realizada por el IPCVA durante el 2009, con una estética novedosa para el sector. Según la consultora Analogías, la campaña tuvo un gran impacto, tanto entre los adultos como entre los niños. También fue bien recibido y entendido el mensaje de la cadena de ganados y carnes.
Como es habitual, además de realizar testeos previos y focus groups tendientes a delinear previamente y con rigor técnico el mensaje de las piezas publicitarias, el IPCVA contrata encuestadoras de trayectoria para medir el impacto que obtuvieron sus acciones publicitarias.
En el 2009, una vez finalizada la campaña de publicidad “Carne Argentina” –que presentó con una creatividad novedosa el trabajo de la cadena de ganados y carnes- la empresa “Analogías” fue la encargada de medir la efectividad de los mensajes.
Los resultados fueron muy positivos, especialmente teniendo en cuenta que no fue una publicidad de marca o producto sino institucional. Un 84% de los adultos encuestados dijeron recordar la publicidad. Entre los niños –para los cuales se hizo un sondeo específico- este número trepó hasta el 91%, una cifra casi inédita de recordación de una campaña de este estilo.
En ambos casos, niños y adultos, el mensaje de la campaña fue mayormente recordado por su aparición en TV, y en nivel de agrado supero el 70% y el 60% respectivamente.
Los encuestados aseguraron que el mensaje era fácil de comprender (80% entre los niños) y nuevamente fue muy elogiado el slogan que utiliza el Instituto desde el 2006: “Saber lo que consumimos es valorar lo que producimos”.
La campaña entre los niños
Como es habitual en este tipo de relevamientos, entre los niños la televisión fue el medio más citado a la hora de responder dónde habían visto la publicidad (97,1 %), seguido, muy de lejos, por la radio (6,9%). En cuanto al nivel de agrado del comercial, entre los que consideraron “mucho” (41,6%) y los que dijeron “bastante” (32,9%), la valoración positiva de la campaña se ubicó por encima del 79%.
También es importante remarcar, especialmente en el caso de los niños, que más de un 80% aseguró que se trataba de una publicidad “fácil de entender”, como así también el slogan “Saber lo que consumimos es valorar lo que producimos”.
En cuanto a las opiniones vertidas en el curso de las entrevistas, las que más consenso tuvieron fueron: “Estas propagandas muestran que para criar vacas hay que trabajar mucho” (sic), Estas propagandas muestran que el trabajo de criar vacas es importante para el país” (sic) y “Con estas propagandas aprendí cosas que no sabía” (sic).
En cuanto a los atributos de la campaña, un 85,5 la consideraron “alegre”, un 83,9% “simpática”, un 82,9 “inteligente” y un 77,3 “divertida”.
La campaña entre los adultos
Entre la población adulta la televisión también fue el medio donde más se recordó haber visto el comercial (85,5%) aunque, en este caso, sube el nivel de recordación en radio (14,9%) y aparece mencionada también la gráfica, que entre revistas y vía pública alcanzó un 20,9%
El nivel de agrado entre los adultos superó el 94% entre los que recordaban la pieza y respondieron “mucho” y “bastante”. Los spots radiales y de gráfica obtuvieron valores similares.
La valoración del slogan entre los adultos fue muy alta, superior al 90%, como así también su interpretación: “que hay que valorar la producción interna/que hay que saber lo que se produce” (55,9%), “que tenemos que saber lo que consumimos” (17,6%) y “que si sabemos lo que cuesta, lo valoramos más/lo defendemos” (16,5%).
A diferencia de las campañas realizadas los años anteriores, en las que el Instituto era desconocido por la población en general, esta vez el IPCVA superó el 20% entre quienes lo recordaron como emisor de la publicidad, con un 41,1% de opiniones favorables.
La encuesta de adultos incluyó 500 casos (260 en Capital Federal y GBA, 120 en Córdoba y 120 en Rosario) y la de niños 400 (200 en Capital y GBA, 100 en Córdoba y 100 en Rosario).
Carne Argentina
La campaña, denominada “Carne Argentina”, presentó una estética distinta a la utilizada tradicionalmente en el sector y fue estructurada en base a un jingle moderno y pegadizo, que aportó conceptos elementales desde la letra, a la vez que las imágenes y los mensajes sobreimpresos completaban la información.
“Creemos que es muy importante que la gente conozca el trabajo de la cadena, la cantidad de gente que trabaja en la producción y la industrialización de la carne vacuna y la relevancia que tiene el sector en el país, con más de dos millones de puestos de trabajo”, sostuvo Dardo Chiesa, Presidente del IPCVA, al presentar la campaña.
Estas acciones del Instituto tienen como objetivo generar una mayor información sobre distintos aspectos poco conocidos por la opinión pública sobre el trabajo de la cadena de ganados y carnes en la Argentina.
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